26.05.2009 SHOP IN SHOP - комплексное оформление точек продаж

Конкуренция в зоне продаж обостряется с каждым днем, поэтому типового или обычного решения в оформлении точки продаж уже недостаточно. Во-первых, коммерсанты, размеща­ющие у себя POSM, стали привередливее и что попало не берут - следят за общим стилевым единством торгового пространства, за тем, чтобы обслуживание POS материалов было достаточно удобным.

Во-вторых, внимание покупателя уже не так-то просто привлечь на фоне общего изобилия информации. Ведь чем он старше, чем выше уровень его образования и чем он дольше находится в потоке современной коммуникации, тем шире и строже его требования к приобретаемому товару. Мы знаем, что основной психологический принцип мерчендайзинга - это снятие стресса с покупателя, т.е. минимизация его психологических усилий, направленных на выбор товара. Также мы знаем, что информационный стресс вызван, как правило, хаосом информационных потоков. Но мерчендайзинг призван упорядочить информацию не только для того, чтобы снять стресс у покупателя, стимулировав покупку, но и доставить удовольствие от этого процесса.

Под комплексным оформлением мест продаж мы понимаем целый ряд мероприятий, направленных на повышение продаж, связанных с функциональным разделением рекламных средств количественными и качественными показателями. Условия, необходимые для оформления мест продаж: комплексность, креатив, качество оборудования, легкость восприятия.